நினைவலைகள்: தனது தபேலா இசையுடன் உடன், பிரபல டீ விளம்பரத்தில் நடித்த ஜாகிர் உசேன்
பிரபலமான "வா தாஜ்!" என்ற வசனத்துடன் வெளியான ஒரு பிரபல தொலைக்காட்சி விளம்பரத்துடன், மறைந்த தபேலா வித்வான் உஸ்தாத் ஜாகிர் ஹுசைன் நெருங்கிய தொடர்பு கொண்டுள்ளார். ப்ரூக் பாண்ட் தாஜ்மஹால் டீக்காகத் தொடங்கப்பட்ட இந்த விளம்பரம், ஹுசைனின் தபேலாவின் தேர்ச்சிக்கும், மாஸ்டர் டீ பிளெண்டரின் நுணுக்கமான கைவினைத்திறனுக்கும் இடையே ஒரு இணைப்பாக பார்க்கப்பட்டது. தபேலா கலைஞரின் மறைவுக்கு நாடே துக்கம் அனுசரிக்கும் இந்த தருணத்தில், இந்த விளம்பரத்தில் ஹுசைனின் பங்கைப் பற்றி நாம் சற்று நினைவு கூறுவோம். அது அவருக்கு சிறப்பான அர்ப்பணிப்பாக அமையும்.
பரந்த ஈர்ப்புக்காக தாஜ்மஹால் டீயின் மார்க்கெட்டிங் உத்தி
ஆரம்பத்தில், தாஜ்மஹால் டீயை ஒரு ஆடம்பர பிராண்டாக வலுவான மேற்கத்திய செல்வாக்குடன் சந்தையில் நிலைநிறுத்தப்பட்டது. அதனால் இது மிகவும் வசதியான பார்வையாளர்களை ஈர்த்தது. விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் மாளவிகா திவாரி போன்ற மாடல்கள் சைக்கிள் ஓட்டுதல் மற்றும் ஏரோபிக்ஸ் போன்ற செயல்களில் ஈடுபட்டு ஒரு உயரடுக்கு, அபிலாஷையான வாழ்க்கை முறையை வலியுறுத்துவது போல முதலில் காட்சிப்படுத்தப்பட்டது. இருப்பினும், இந்த அணுகுமுறை பிராண்டின் முறையீட்டை உயர்-இறுதி சந்தைக்கு மட்டுப்படுத்தியது என்பதை நிறுவனம் விரைவில் உணர்ந்துகொண்டது.
பிரபலமான 'வா தாஜ்!' பிரச்சாரம்
விளம்பர நிறுவனமான ஹிந்துஸ்தான் தாம்சன் அசோசியேட்ஸ்-இற்கு (HTA), நடுத்தர வர்க்கத்தினரை ஈர்க்கும் ஆனால் பிராண்டின் பிரத்தியேகத்தன்மையில் சமரசம் செய்யாத ஒரு பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும் பொறுப்பு வழங்கப்பட்டது. தேயிலை ஆர்வலர்களுக்கு நிறம், மணம் மற்றும் சுவை ஆகியவை முக்கியமானவை என்று ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. HTA இன் குழு தேயிலை பதப்படுத்துதலை ஆய்வு செய்து, இந்த அளவுருக்களைப் பொருத்துவதில் நிபுணரான தேநீர் ருசி செய்பவர் ஒரு சிறந்த கோப்பை தேநீருக்கு முக்கியமானது என்பதை புரிந்துகொண்டனர்.
பிரச்சாரத்தில் ஹுசைனின் பங்கு
மூலோபாய திட்டமிடுபவர், தீரன் சத்தா, தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் சுத்திகரிப்பு மற்றும் இந்தியத்தன்மையை சேர்க்க விரும்பினார். நகல் எழுத்தாளர் கே.எஸ். சக்ரவர்த்தி (சாக்ஸ்) தபேலா மேஸ்ட்ரோ ஹுசைனை விளம்பரப் பிரச்சாரத்தில் சேர்த்துக் கொள்ள முன்மொழிந்தார்- அவரது தனித்துவமான இந்தியத்தன்மை மற்றும் திறமையின் காரணமாக. அப்போது சான்பிரான்சிஸ்கோவில் வசித்து வந்த ஹுசைன், தாஜ்மஹால் டீ கமர்ஷியல் படத்தின் படப்பிடிப்பிற்காக மும்பைக்கும், பின்னர் ஆக்ராவுக்கும் பறந்தார்.
'வா தாஜ்!' பிரச்சாரம்
தாஜ்மஹால் முன் ஹுசைன் நடித்த விளம்பரம் சூப்பர் ஹிட்டானது. அவரது சாமர்த்தியமான தபேலா வாசிப்பும், மந்தகாச புன்னகையும் இதயங்களை வென்றது. வாய்ஸ் ஓவரில், " வா உஸ்தாத், வா !" எனக்கூற, அதற்கு அவர், " அரே ஹுஸூர் , வா தாஜ் பொலியே!" என்பார். இந்த பிரச்சாரம் ஹுசைனை வீட்டுப் பெயராக மாற்றியது மட்டுமல்லாமல், இந்தியத்தன்மைக்கும் சுத்திகரிப்புக்கும் இடையே சரியான சமநிலையை ஏற்படுத்தவும் முடிந்தது.
