அதிகரிக்கும் இந்தியாவின் OTT சந்தை, 2028க்குள் $13B ஐ தொடும் என கணிப்பு
இந்தியாவின் வீடியோ சந்தை வளர்ச்சியை கண்டு வருகிறது. ஆன்லைன் வீடியோ-ஆன்-டிமாண்ட் (VoD) உள்ளடக்கம், புதிய வருவாய் வளர்ச்சியில் பாதியை அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. பிரைம் வீடியோ இந்தியாவால் நியமிக்கப்பட்ட மீடியா பார்ட்னர்ஸ் ஆசியாவின் அறிக்கையின்படி இது தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. "Beyond Screens - Streaming VOD's Impact on The Creative Economy" என்று தலைப்பிடப்பட்ட ஆய்வு, வீடியோ நுகர்வின் விரைவான பரிணாமத்தை இங்கு அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. ஸ்ட்ரீமிங் VoD மூலம் உந்தப்பட்ட இந்தியாவின் வீடியோ பொழுதுபோக்குத் துறை, 2028 ஆம் ஆண்டுக்குள் $13 பில்லியன் மதிப்பைத் தொடும் என்று ஆராய்ச்சி எதிர்பார்க்கிறது.
புதிய சந்தை வருவாயில் பாதி பங்களிக்க VoD ஸ்ட்ரீமிங்
IP உரிமையாளர்கள், டிவி நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் ஆன்லைன் வீடியோ பிளாட்ஃபார்ம்கள் போன்றவற்றின் வருமானத்தை உள்ளடக்கிய வீடியோ சந்தையின் புதிய வருவாயில் பாதியை ஸ்ட்ரீமிங் VoD கணக்கிடும். கடந்த ஆண்டு, பிரீமியம் ஆன்லைன் வீடியோ துறை சுமார் $1.7 பில்லியன் ஈட்டியுள்ளது. இந்த எண்ணிக்கை 2028-ல் 3.7 பில்லியன் டாலராக இருமடங்காக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உயர்தர, அசல் உள்ளடக்கத்திற்கான வளர்ந்து வரும் தேவையைப் பூர்த்தி செய்வதற்காக இந்தத் துறை உள்ளூர் உள்ளடக்கத்தில் $2.2 பில்லியன் முதலீடு செய்துள்ளது.
ஆன்லைன் வீடியோ சந்தை பங்கு கணிசமாக உயரும்
வரலாற்று ரீதியாக, வீடியோ துறையில் உள்ளடக்கத்தில் டிவி முதன்மை முதலீட்டாளராக இருந்து வருகிறது. இருப்பினும், 2024 ஆம் ஆண்டில், ஆன்லைன் வீடியோ (விளையாட்டுகளைத் தவிர்த்து) 24% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டிருக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இது 2017 இல் அதன் 8% பங்கிலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பு. இந்த சதவீதம் 2028க்குள் 30% ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. Netflix மற்றும் Prime Video போன்ற ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள் பல மொழிகளில் உள்ளூர் உள்ளடக்கத்தில் கணிசமான முதலீடுகளைச் செய்கின்றன.
உள்ளூர் உள்ளடக்க முதலீடுகள் திரையரங்க பாக்ஸ் ஆபிஸ் வசூலை மிஞ்சும்
MPA இன் படி, நெட்ஃபிலிக்ஸ் மற்றும் பிரைம் வீடியோ போன்ற தளங்களின் உள்ளூர் உள்ளடக்கத்தில் முதலீடுகள், இப்போது தியேட்டர் பாக்ஸ் ஆபிஸின் நிகர பங்கை விட 1.5 மடங்கு அதிகம். நெட்ஃபிலிக்ஸ் இந்தியாவின் உள்ளடக்கத்தின் துணைத் தலைவர் மோனிகா ஷெர்கில், தங்கள் பிராண்டின் நீண்ட கால வெற்றிக்கு அசல் கதைகள் மற்றும் குரல்களின் முக்கியத்துவத்தை வலியுறுத்தினார்.
இந்தியாவின் பொழுதுபோக்கு முதலீடு உலக நாடுகளை விட பின்தங்கியுள்ளது
ஸ்கிரிப்ட் செய்யப்பட்ட, செய்யப்படாத மற்றும் விளையாட்டு உள்ளடக்கத்தை உள்ளடக்கிய உள்ளூர் பொழுதுபோக்கு உள்ளடக்கத்தில் முதலீடு 2018-இல் $3.3 பில்லியனிலிருந்து 2023-இல் $5.8 பில்லியனை எட்டியது. உலகளாவிய அழுத்தங்கள் மற்றும் மந்தமான சந்தாதாரர் வளர்ச்சியின் காரணமாக இந்திய OTT துறை 2022 இல் முதலீடுகளில் மந்தநிலையை சந்தித்தது. அதோடு, வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங்கின் அதிகரிப்பு தொடர்புடைய தொழில்களை கணிசமாக பாதித்துள்ளது. தொலைத்தொடர்பு நிறுவனங்களைப் பொறுத்தவரை, வீடியோ உள்ளடக்கம் 70% டேட்டா டிராஃபிக்கை இயக்குகிறது. VFX அனிமேஷன், வசன வரிகள் மற்றும் டப்பிங் ஆகியவற்றில் சிறப்புத் திறன்களுக்கான தேவை அதிகரித்து வருவதால், 2028 ஆம் ஆண்டுக்குள் 280,000 புதிய பதவிகளை உருவாக்க இத்துறை முனைகிறது.
