வணிகமயமாக்கல் மற்றும் பெருநிறுவன சுரண்டலுக்கு இலக்காகும் மகளிர் தினம்; நாம் செய்ய வேண்டியது என்ன?
செய்தி முன்னோட்டம்
மார்ச் 8 அன்று கொண்டாப்படும் சர்வதேச மகளிர் தினம் என்பது, முதலில் பாலின சமத்துவம், தொழிலாளர் உரிமைகள் மற்றும் சமூக நீதிக்கான ஒரு இயக்கமாகும்.
இருப்பினும், சமீபத்திய ஆண்டுகளில், இந்த நிகழ்வு பெருநிறுவன சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வணிக சுரண்டலுக்கான ஒரு கருவியாக மாறி வருகிறது.
இது மகளிர் தினத்தின் உண்மையான நோக்கத்தை மறைக்கிறது.
மாற்றம்
மகளிர் தின செயல்பாட்டிலிருந்து சந்தைப்படுத்தலுக்கு மாற்றம்
பெண்களின் போராட்டங்கள் மற்றும் சாதனைகளை அங்கீகரிப்பதற்கான ஒரு நாளாகத் தொடங்கிய மகளிர் தினம் இப்போது லாபம் சார்ந்த காட்சியாக மாறியுள்ளது.
பெண்களைக் கொண்டாடுவது என்ற போர்வையில், பிராண்டுகள் சமூக ஊடகங்களில் பெண்களை மையமாகக் கொண்ட விளம்பரங்கள், லிமிடெட் எடிஷன் தயாரிப்புகள் மற்றும் தள்ளுபடி சலுகைகளால் நிரம்பி வழிகின்றன.
லிப்ஸ்டிக்ஸை விற்கும் அழகு பிராண்டுகள் முதல் ஒரு நாள் மட்டும் தள்ளுபடியை வழங்கும் நிறுவனங்கள் வரை, கவனம் உண்மையான மகளிர் ஆதரவிலிருந்து நுகர்வோர் உணர்வை மூலதனமாக்குவதற்கு மாறியுள்ளது.
சவால்கள்
பெண்கள் எதிர்கொள்ளும் உண்மையான சவால்கள் புறக்கணிப்பு
இந்த வணிக அணுகுமுறை பெரும்பாலும் பணியிடங்களிலும் சமூகத்திலும் பெண்கள் எதிர்கொள்ளும் உண்மையான சவால்களை புறக்கணிக்கிறது.
மகளிர் தினத்தைக் கொண்டாடும் பல நிறுவனங்கள், பெண் ஊழியர்களுக்கு ஆண்களை விடக் குறைவாகவே ஊதியம் வழங்குகின்றன.
பயனுள்ள பணியிடக் கொள்கைகளைச் செயல்படுத்தத் தவறிவிடுகின்றன மற்றும் மகப்பேறு சலுகைகள் மற்றும் துன்புறுத்தல் போன்ற பிரச்சினைகளைப் புறக்கணிக்கின்றன.
செயல்திறன் செயல்பாடு
நிறுவனங்களின் செயல்திறன் செயல்பாடு
பல நிறுவனங்கள் மகளிர் தினத்தை செயல்திறன் செயல்பாட்டிற்கான வாய்ப்பாகப் பயன்படுத்துகின்றன. அதாவது உண்மையான நடவடிக்கை இல்லாமல் பிரமாண்டமான முறையில் அடையாள ரீதியில் மட்டுமே செய்கின்றன.
ஊக்கமளிக்கும் மேற்கோள்களை பதிவிடுதல், அடையாள நிகழ்வுகளை ஏற்பாடு செய்தல் அல்லது பெண்ணிய வாசகங்களுடன் தயாரிப்புகளை பிராண்டிங் செய்தல் ஆகியவை பெரும்பாலும் பாலின சமத்துவத்தை நோக்கி அர்த்தமுள்ள படிகளுக்குப் பதிலாக சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளாகச் செயல்படுகின்றன.
பல சந்தர்ப்பங்களில், இதே நிறுவனங்கள் தங்கள் பெண் ஊழியர்களை ஆதரிக்கத் தவறியதற்காக அல்லது சுரண்டல் தொழிலாளர் நடைமுறைகளில் ஈடுபடுவதற்காக விமர்சிக்கப்பட்டுள்ளன.
மாற்றம்
அர்த்தமுள்ள மாற்றத்திற்கான தேவை
ஒரு நாள் கொண்டாட்டத்திற்கு மட்டும் தங்கள் முயற்சிகளை மட்டுப்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, பாலின சமத்துவத்திற்கான நீண்ட கால உறுதிமொழிகளில் நிறுவனங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும்.
இதில், சம ஊதியம், பெண்களுக்கான தலைமைத்துவ வாய்ப்புகள், நெகிழ்வான பணிக் கொள்கைகள் மற்றும் பாதுகாப்பான பணிச்சூழல்கள் ஆகியவை அடங்கும்.
நுகர்வோரும், நெறிமுறை நடைமுறைகள் மற்றும் உண்மையான அதிகாரமளிப்புக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் வணிகங்களை ஆதரிப்பதன் மூலம் வணிகமயமாக்கலுக்கு எதிராக இதை கொண்டு செல்லலாம்.
மகளிர் தினத்தை ஒரு சந்தைப்படுத்தல் போக்காகக் குறைக்கக்கூடாது.
பெண்களுக்கான தள்ளுபடிகள் மற்றும் வெற்று முழக்கங்களுக்குப் பதிலாக, இந்த நிகழ்வு உண்மையான மாற்றம், விழிப்புணர்வு மற்றும் பாலின சமத்துவத்தை நோக்கிய தொடர்ச்சியான நடவடிக்கைக்கான நாளாக அதன் அடிப்படை நோக்கத்தை எதிரொலிக்க வேண்டும்.